検索エンジン最適化とは一般にSEOと呼ばれ、SEO「Seach　Engine　Optimization」の略です。Googleなどロボット型検索エンジンの検索結果を上位表示させるために、ページを最適化するテクニックの総称です。
ロボット型検索エンジンであるGoogleではページランクを用いてページ単位で評価の判断をしています。ページランクの評価基準は「良質なページからリンクされたページは、やはり良質である」という事です。これは、「多数からリンクしてもらっているページは良質なページであり、そのページからリンクしてもらっているページも、良質なページ」ということになります。
ですから外部からのたくさんのリンクがあるページは高いページランクとして評価されます。もちろん、これ以外にも評価基準がありますが、この外部からのリンク数が一番の決め手となります。